Identificación y selección de mercados

"La mayoría de los negocios obtienen el éxito concentrándose en un grupo de consumidores que pueden servir mejor que la competencia" - Kotler

Beneficios:

- Necesidades específicas

- Recursos empresariales óptimos

- Minimizar la competencia

- Posibilidades de crecimiento

Partes del proceso:

1. Segmentación

2. Elección de mercados objetivo

3. Posicionamiento